8月19—20日，全国宣传思想工作会议在北京召开。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平出席会议并发表重要讲话。他强调，“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。”围绕新形势下如何创新宣传方式和途径、如何提高宣传思想工作的有效性和感染力，记者日前采访了相关领域学者。
通过普通人故事传递正能量
宣传工作最怕的是“枯燥无味”，难在“讲的不好讲，听的不愿听”。四川省社会科学院新闻传播研究所研究员林之达认为，要按宣传规律办事，注重对以往成功宣传经验的理论提炼及推广。
中国人民大学党委宣传部部长郑水泉认为，宣传思想工作，要把握其内在特点和规律，掌握宣传的时间、时机、力度等。如果事情刚刚发生或正在发生，且受到社会密切关注时，我们就要抓住时机进行宣传。有些事情可以进行集中宣传，而有些则可能需要长期潜移默化地进行引导。
尊重新闻规律，其中最基本的原则是保证新闻的真实性。“受众接受新闻宣传，最主要还是基于了解最新的事实、信息等方面的需要。”中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任郑保卫认为，最好的办法是在提供事实信息的过程中达到宣传意图。
甘肃省委宣传部副部长、甘肃省社会科学院院长范鹏就近期被网友热捧的四川“油条哥”事件谈道，要重视类似这种能够形成社会影响的“小事”，通过普通人的故事传递正能量。
针对多年来一直存在的“空对空，两张皮”等现象，南京师范大学新闻与传播学院院长顾理平认为，应该融宣传思想工作于具体实际工作之中。武汉大学党委宣传部部长胡勇华结合该校以红色文化和百年沉淀的校史资源为基础，组织学生开展“重走西迁路”、“党史中的武大”、“寻访珞珈红色印记”等主题实践活动为例，介绍了说理教育与学生实践结合的有益经验。
全媒体宣传效果尤佳
如今，网络已成为影响人们生活和交流的重要渠道。因而，宣传思想工作应把握信息化、网络化、个性化的时代特点。
“90后”在校大学生中，流行一种说法：“以前上课费纸，现在上课费流量。”针对现在大学生媒介使用特点，高校应重视新媒体在宣传工作中的作用，拓展宣传渠道。中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任宋小卫认为，“终端就是信息”。传播要考虑终端的特性，并充分利用、尊重新型终端，这样才可能做好新闻宣传工作。如针对手机终端的宣传，就要选择篇幅不长、句子短小、表达精练的信息来进行传递。
被访学者认为，当前宣传工作处在报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、网络等全媒体环境下，通过全媒体进行立体宣传，能够起到积极效果。如近年来，武汉大学通过“五个一”工程，以组织一个报告团、制作一部电视专题片、撰写一篇长篇通迅、建设一个专题网站、创作一个文艺节目等形式，综合运用传统媒介和新媒介，推出树立了桂希恩、黄来女、赵小亭、公交救人医学生等一批优秀典型，形成了“珞珈道德模范群星”，引起了强烈反响。
根据群众需要创新方式
宣传工作的党性和人民性从来都是一致的、统一的。对此，范鹏向记者表示，“与党同心，为民立言”是我们一贯坚持的原则。“上”要坚持马克思主义不动摇，透彻理解中央精神；“下”要立足群众，透彻把握群众的实际需求。要利用思想宣传平台，做好“穿针引线”、“沟通搭桥”的工作。
宣传思想工作要在宣传内容、范式、理念方面贴近群众。郑保卫认为，要从受众需要出发，根据受众的接受心理、接受需求、接受效果调整传播内容、传播方式、传播手段。湖北省社会科学院党组书记张忠家对此赞同，表示要站在人民立场观察事物、分析问题，着眼群众的需要，转变思路。
最近两年来，媒体在贯彻“走基层、转作风、改文风”活动过程中，根据群众的需求，对传统报道方式做了积极调整。很多记者下到基层，以“面对面”、“零距离”的方式同群众交流，报道了大量带有泥土味、充满百姓生活气息的新闻事件。对此，郑保卫认为，这种深入群众，密切联系群众，通过大量的细节进行宣传的方式，非常鲜活，效果非常好。
改变传统的灌输式的、单向式的宣传方式，还需要把广大人民群众普遍关注的问题，作为宣传的重点、舆论引导的重心。范鹏认为，要从群众的需求、利益出发，根据不同受众、不同需求、不同心理进行针对性宣传。
对于宣传思想工作创新，郑保卫建议，网络、报纸等媒体可以经常性地做一些受众调查，了解受众需求，根据这些需求来创新内容、方式和手段。以群众欢迎不欢迎、满意不满意、喜欢不喜欢等作为评判的标准。
http://www.cssn.cn/11/1103/201308/t20130826_394963.shtml
（稿件来源：《中国社会科学报》2013年8月26日 本网编辑：吴江龙）
